“K歌”从线下到线上，这个千亿市场接下来怎么唱？
现象——
传统ktv逐渐萎缩尝试突破谋求发展
“这两年都很少去KTV唱歌了。”27岁的小黎是一位热爱唱歌的K歌达人，她说，自己“年轻”的时候可以唱一通宵，但是这一两年几乎都没去过KTV了。曾经，KTV是年轻人聚会的首选之地，在KTV开怀畅饮、放声歌唱，也曾是最流行的休闲方式。然而，如今的KTV似乎早已身在寒冬。
早在2015年，全国各地就出现了一阵KTV闭店潮。由于在线KTV、电影等休闲娱乐产业的发展，KTV经营同质化、版权费用以及房租费用上涨等因素影响，KTV行业整体经历严冬，万达大歌星、钱柜、好乐迪等全国连锁型KTV都经营惨淡甚至关门大吉。
除了租房装修这些成本，KTV的成本还包括版权费用。根据音集协2016年公布的卡拉OK著作权使用费收费标准公告，按照重庆8.6元/天/终端的标准，如果有20间包间，那么一天的版权费就是172元，一个月30天就是5160元，一年12个月算下来数额不菲。因为音乐版权成本较高，KTV因版权争议引发的官司也不少，甚至有KTV被告到破产。
尽管传统KTV遭遇寒冬，但是头部梯队还是活得很好。“我去KTV唱歌，一定会选择纯K。”小黎表示，纯K不仅音响效果好、曲目更新快，而且服务很人性化，小吃也特别好吃，“从硬件设施到服务都很好，所以纯K生意一直都很好”。
“消费者的消费频次和诉求都是在变化的，传统的KTV已经难以满足消费者需求。”专业投资人钟裕宽表示，在消费升级的大背景下，传统KTV的经营理念和盈利模式，已经OUT了，应该多一些多元化、互动化的东西。
钟裕宽介绍，像重庆的一些KTV就利用“火锅之城”的优势，搞起了火锅KTV。吃着火锅唱着歌，这样的场景肯定比传统的KTV能够吸引消费者，而且盈利的内容也更加多元化。就像互联网+一样，KTV+可能会是未来传统KTV绝地求生的方向。
在“抛弃”KTV后，小黎就转战了到了线上K歌。“我一般是用全民K歌，想唱歌了戴个耳机就能唱。”从2015年至今，小黎在全民K歌上，发表了80多首单曲。
10月初，腾讯音乐娱乐集团正式递交赴美上市招股书。根据招股书，腾讯音乐娱乐集团是中国的在线音乐娱乐集团，为用户提供在线音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务，旗下包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四大音乐产品。
招股书中显示，截至2018年6月30日，腾讯音乐上半年总收入86.19亿元，相比去年同期的44.85亿元增长92.2%。而在2018年上半年，在线音乐服务与以音乐为核心的社交娱乐服务和其他服务分别占到总收入的29.6%和70.4%。其中，社交娱乐服务主要包括虚拟礼物和增值会员，比如用户可以向分享卡拉OK的人发送虚拟礼物以表示感谢。
腾讯音娱在图谋上市，竞争对手唱吧也在今年递交了上市申请。与全民K歌一样，唱吧APP也是唱吧生态各大业务中的“盈利担当”。数据显示，2017年中国在线音乐泛娱乐市场的总体规模达到约人民币330亿元，预计到2023年将增长至人民币2,152亿元，2017年至2023年复合年增长率为36.7％。
在激烈的网络社交方式竞争下，在线K歌平台也在积极布局线下业务。全民K歌布局“全民K歌自助店”，唱吧推出“唱吧麦颂”，通过线上流量优势，在线下成功实现变现。不过，线下的竞争同样激烈。
“孤单经济”加热的迷你KTV风口已成过去？
在重庆主城的各大商圈的商场、电影院，自助迷你KTV随处可见。这种自助迷你KTV与电话亭差不多大小，里面装有显示器、话筒、耳机和音响设备，只需要在线支付就可以开始欢唱了。
2017年，迷你KTV异军突起，抓住了“孤单经济”、碎片化消费，以及全民嗨唱热潮，成为年轻消费者追捧的对象，“共享KTV”形式的线下迷你KTV运营、维修等成本较低。据了解，一台迷你KTV设备的成本在2万元-3万元之间，直营和加盟代理模式，利润在56%、49.3%左右，回收平均在5-6个月。
星糖miniKTV、友唱M-Bar、咪哒miniK、Wow屋、聆哒等迷你KTV运营商层出不穷。众多资本也接连入局，星糖mini、咪哒miniK、友唱等多家运营企业都获得了数千万级的投资。一时间，迷你KTV成了资本追捧的风口。
观点——
千亿级的K歌市场还有巨大的发展潜力
“我认为K歌产业这块，还有很大的市场潜力。”专业投资人钟裕宽介绍，现在其实是一个娱乐时代，各种音乐节目、选修节目层出不穷，其实对应到市场来说这也反映了K歌产业的一个消费需求。目前来说，这个市场其实还远远没有达到饱和。
“其实这就是把线上线下打通结合，然后再加上互动，内容和形式都更加多元化。”钟裕宽说，这个活动大概做了2个月，九街和时代天街都是免费提供场地赞助，另外还有3家企业赞助。而仅靠赞助，就实现了8万元左右的净利润。因为活动很受欢迎，而且不存在什么壁垒，所以现在有很多地方都在自己搞“K歌夜”类似的活动。
线上线下相互融合才是行业发展的未来
丁道师认为，KTV市场仍有潜力，而且线上发展没有阻碍线下产业经济的增长。举个例子来说，过去很多人认为互联网的发展，让人通过网络就可以看电影，谁还会去电影院？但根据数据显示，2002年中国一年的票房只有10个亿，但今年预估将达到了600亿。
互联网就是一个线上线下的互动，比如线下的KTV会利用美团、糯米揽人气，节假日传统KTV消费仍然可观。而线上的比如唱吧APP就与线下的麦颂合作，搞起了唱吧麦颂KTV，把流量变现。因此，丁道师认为，K歌产业线上和线下是合作互赢的关系，不能划分得那么清楚，只有将线上线下融合，才能够发展。